近来，微信正在测试应用号的消息不胫而走，让沉寂许久的微信应用号再次引起关注。业内对微信官方测试应用号的分析主要来自出现在微信里的一系列全新的H5推广页面，对此@青龙老贼发文指出了H5页面的变化。
图1 现有普通的H5页面，图片转自ZTalk@青龙老贼
图2 最近出现的新版H5页面，图片转自ZTalk@青龙老贼
如图可以看出，微信内的新版H5页面已将头部内容完全隐藏，视觉上跟原生App的开机页面非常相像。同时，新版H5的开关体验与点击原生应用极为相似，切换非常流畅。
事实上，H5始终在努力摘掉“只能做营销”的帽子。今年4月，在微信浏览器全面升级至X5 Blink内核之后，微信全方位支持H5标准，H5在微信内已经能够打造出媲美原生的网页体验。另外，一些重度H5游戏在体验和性能上已经与原生手游相差无几。
微信应用号自从被曝光以来就始终与H5联系在一起。二爷认为，呼之欲出的应用号将会把微信变成一个“操作系统”，让一个个web应用在“微信OS”上运行，从而迈出微信商业化的最重要一步。
以应用号的形式将应用聚合于微信之内，微信OS极有可能引爆“H5应用二次革命”（2012年开始的H5第一次起义在2013年遭遇失败），从而对业已形成的移动互联网生态带来颠覆式影响。
| 流量王国+传播基因，H5应用的二次革命将改变移动应用的推广方式
在当下竞争无比惨烈的移动互联网生态下，推广和拓客是永恒的痛点，常规的推广方式，成本高企而转化率底下，由此导致大量的移动应用不惜冒着被封停下架的风险去刷榜。
如果H5应用被纳入微信OS，那么借助微信的社交属性，先期入场的移动应用厂商将获得极佳的推广渠道和传播资源。“一键关注”即可转化为用户，产品内容也可以在朋友圈畅通无阻的进行社会化传播，这样的画面实在太美。要知道，微信拥有超过6.5亿的月活用户，可谓天然的流量王国。
同时，H5技术本身具备良好的传播基因，非常适合用来做营销和推广，这是原生应用无论如何都无法匹敌的“基因优势”。如果将微信的流量优势和H5的传播优势加以结合，其产生的规模化效应必将完全颠覆现有的推广方式和体系。
| 再谈体验，二次革命将让H5从曾经跌倒的地方爬起来
众所周知，原生应用和H5应用的开发模式是不一样的。H5应用的开发则崇尚短平快，轻应用，开发成本低，周期短。同时，H5为人诟病的问题集中在糟糕的页面UI和流畅性，只能做营销页面和小游戏，总之是与原生应用相比，体验太差。
回想当初，H5从被热捧到沦为营销和小游戏的代名词，中间经历了令人难以置信的极速膨胀。整个过程就像电脑忽然出现在普通民众的生活中，大家都觉得这个东西真好啊！既能作图，又能播放影音，还能玩游戏。但最容易上手的是播放影音，于是，所有人都一窝蜂的去用电脑去看电影，没多久，电脑成了视频影音播放器的代名词，大家又说，电脑也不过如此嘛，看电影还是要去电影院啊！
我们来把上面描述中的“电脑”换成H5，就得出一个问题所在，H5的潜力没有被充分发掘，而行业在早期即奔向了最容易做，也最容易变现的营销页面和小游戏。
回到H5体验的问题。的确，早期H5轻度化特征明显，带给用户的体验无法与原生应用相提并论。但现在H5技术经过不断进化，在满足用户体验方面的能力早已不可同日而语，尤其是部分H5技术提供商已经开发出可满足更深度需求的H5开发平台和更高性能引擎（包括3D重度游戏亦能开发），仅从体验而言，H5应用完全可以与原生应用相媲美。
我们应该感谢在一片唱衰的环境下还坚守在H5行业的那帮人，是他们撑住没让自己死掉，才铺垫了H5二次革命的基石，也才有了让H5从跌倒的地方爬起来的可能。
此时，我们不妨再来老调重弹一下H5的优势，亲民的开发成本和周期、良好的跨平台能力、基于云端技术，不占内存的存储以及即时更新，等等。
| 共吃一锅饭，H5应用的二次革命将打破企业级应用间的信息孤岛
在这里专门将企业级应用拎出来，是因为从全球的移动互联网发展趋势来看，中国移动互联网的未来在To B，在企业服务领域。
近两年，企业级服务行业经历野蛮生长，各垂直领域均出现一批代表性的移动应用，但各自为政导致的信息孤岛问题也开始迅速凸显。B端用户不同于C端，企业从生产到管理到销售，一体化的信息流是刚需。如何打通各企业级应用之间信息流？这是几乎所有企业级服务厂商现阶段都在探讨的问题。
“开放性”是H5技术与生俱来的标签，它有助于让各种产业应用连接打通，互为生态，共享整个生态内的用户大数据和信息流。
同时，各类企业级应用被归集于应用号之内，就好比曾经四散零落的人被聚集到一间大屋子里，用一口锅吃饭，并且遵守同一个管理员的规定，那么大家彼此之间的分歧将大大减少，并建立流畅沟通的绝对基础。
所以，相比原生App在打通信息流时的困局，基于微信OS的H5应用将会极大程度上解决“信息孤岛”的问题。
| 化繁为简，H5应用的二次革命将重构移动应用的开发模式
就目前来看，除由ReactNative开发封装的应用外，绝大多数原生App需要仍兼顾安卓和iOS两个不同的开发环境，在两个环境下独立开发，耗时耗力，起步价几十万，且兼容性参差不齐。
而在新的H5开发环境下，H5技术甚至可以让企业和个人只需要通过简单的拖拽操作，无需编写代码，就能制作出类似今日头条、美图秀秀这样惊艳的移动应用（不再是营销页面和小游戏），并可跨平台使用。相比之下，如果企业开发原生应用实现同样的功能，无论是自营还是外包其开发成本都要大几十万，且开发周期从2-3月到半年不等。与此同时，H5日益明显的模板化趋势可以让各个细分行业的用户，未来无论是针对UI还是基础服务都能找到相对应的模板。这样的模板可以无缝接入微信应用号，甚至是免费的。如此改变，说微信OS+H5为整个移动互联网市场带来一场革命，并不夸张。
虽然微信应用号还没有正式揭开面纱，但基本可以确定的是，“微信OS”会让H5技术的价值得到最大程度的释放，或将完成微信商业化最难的一块拼图，这一切与腾讯“连接一切”的定位一脉相承。
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