被商业管理界公认的“竞争战略之父”——迈克尔·波特(Michael E.Porter)最近在展望未来世界的物联网愿景。
作为哈佛商学院的大学教授,Michael Porter在世界管理思想界被誉为“活着的传奇”,大学教授是哈佛大学的最高荣誉,而Michael Porter是哈佛历史上第四位获得此项殊荣的教授。在Michael Porter提出并倡导的理论中,五力理论、三大竞争优势战略、价值链理论为无数的企业经营提供了理论依据,2014年,Michael Porter联合PTC CEO James Heppelmann启动了一项关于物联网时代制造业、智能连接产品的研究。为何Michael Porter认为“智能互联的产品将改变现有的产业结构和竞争本质”?日前,记者采访了参与这一研究项目的PTC首席市场营销官Eric Snow先生。
PTC首席市场营销官Eric Snow
智能互联产品将成主流
在Gartner发布的2014年十大战略技术中,“软件定义一切”被纳入其战略规划的十大技术之一。近一年来,IT业界也掀起了诸如软件定义网络(SDN)、软件定义数据中心、软件定义存储(SDS)的热潮。
为何软件来到如此重要的高度?事实上,2010年前后,IT产品的硬件水平已经发展到一个相对高端的水平,基本能够满足绝大部分的IT功能应用,此时,通过升级硬件对产品应用体验的提升已经不再明显,这也让人们对IT产品应用体验的关注度空前高涨。
更重要的是,原先硬件创造的价值正在被软件创造的价值所共享,与硬件相关联的软件创造的价值将超越以往任何时候。从智能手机的发展轨迹可以看出,软件与硬件结合在产品营销过程中所起的作用越来越大。
产品软硬件的完美融合、提供优质的用户体验——这正是智能互联产品发展的雏形,在PTC首席市场营销官Eric Snow看来,智能互联产品在物联网发展趋势下即将成为主流的产品形态。
在制造业领域,这一趋势正变得不可阻挡。例如,风机制造商远景能源在几年前就从传统风机制造商转型为“智能风机制造商”,通过为风机增加传感器、编写软件代码,从而实现智能化控制和运营;AO史密斯在热水器上部署一个简单的感应器开始他们的物联网应用;而Schneider Electric则在安全、照明、空调等系统中加入了非常多的应用功能实现自身的物联网战略。
这样的例子不胜枚举,Eric Snow认为,智能互联产品将成为主流是毋庸置疑的趋势,所有的制造企业都应该将物联网技术纳入企业的战略规划中。同时Eric Snow指出,目前很多企业对物联网战略迟疑不决一部分原因是出于对数据安全性的考量,但其实数据的安全性正在得到逐步的解决,这不足以成为物联网战略发展的障碍。另一方面,正在实施物联网战略的企业,为了交付足够智能互联的产品,为产品增加了很多功能导致过度的设计,这将导致成本的急剧增加,显然不是明智之举,制造企业应该尽可能规避这样的战略失误。
物联网浪潮将重塑行业架构
根据麦肯锡的预测,物联网给未来经济带来的价值,在2025年会达到6.2万亿美金的体量。麦肯锡所做出的新经济价值增量主要来自于制造业,包括制造业为客户提供的物联网服务,以及通过物联网技术所带来的新增市场机会。
在Gartner的预测中,到2020年,不包括个人电脑、平板电脑和智能手机在内的物联网(loT)装机量将增长到260亿台,是2009年9亿台装机量的30倍。在物联网产品和服务所产生的增量收入中,制造行业是会被物联网影响的第一大行业。
这些预测的落脚点均指向处于转型升级关键时期的制造业,这也正是哈佛商学院Michael Porter教授携手PTC CEO James Heppelmann致力于研究物联网趋势的主要原因,他们试图解读未来物联网的架构,探索物联网技术对制造业产生的影响和价值。
在Michael Porter上世纪80年代所提出的五力模型(Porter's Five Forces Model)中,他认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来影响着产业的吸引力,这五种力量分别为进入壁垒、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争。
在Michael Porter的观点中,不管行业结构如何改变,竞争战略的基本原则并未发生改变,要取得竞争优势,企业必须通过两种方式进行差异化:要么获得比竞争对手高的产品溢价;要么运营成本低于竞争对手;要么做到两者兼备。这样企业就能获得高于行业平均水平的盈利能力和发展前景。
当新技术、客户需求或其他因素对这五种力量产生影响时,行业结构就会发生改变。这也不难理解Eric Snow会认为,随着IT技术的发展,智能互联产品将对众多行业的机构产生冲击,其中制造业所受的影响最大。
智能互联网产品对价值链的影响
在物联网发展的趋势下,智能互联产品所产生的数据对企业运营中的每一个价值环节都有着相应的影响(如上图所示)。IDC甚至认为这些数据将会成为一种新的价值单位,因为在物联网架构中,这些数据可以反映出产品是如何被使用的?表现性能如何?其设计是否符合客户的要求?同时这些数据可以反馈到产品设计和生产的过程中,让制造商重新思考和改善产品本身。
Eric Snow说,“从PTC的战略来说,我们建立了一个创新工作室的项目,和客户一起进行物联网相关的试点项目。他们可以使用PTC的ThingWorx或Axeda的应用和平台,来进行一些低风险的、比较安全的尝试,然后再进行大规模的、方向更为清晰的目标制定。对于这些正在尝试涉足物联网领域的客户,PTC和麦肯锡一起合作,帮助他们更好的了解市场,制定相关的战略。”
核心关注:拓步ERP系统平台是覆盖了众多的业务领域、行业应用,蕴涵了丰富的ERP管理思想,集成了ERP软件业务管理理念,功能涉及供应链、成本、制造、CRM、HR等众多业务领域的管理,全面涵盖了企业关注ERP管理系统的核心领域,是众多中小企业信息化建设首选的ERP管理软件信赖品牌。
转载请注明出处:拓步ERP资讯网http://www.toberp.com/
本文标题:管理大师迈克尔·波特为何倡导物联网战略?