一、基于网络平台的SPA模式的特点
SPA（制作零售业）模式，以美国、英国为中心，发展流通企业进行品牌策划、概念设定、产品设计、生产适合卖场的产品等，这样的市场直入模式我们称为SPA模式。SPA已经使ZARA、H&M、优衣库、C&A、GAP等众多知名品牌获得成功，为了扩大市场占有率，许多品牌与网络平台进行战略的合作，同样也取得了好的成绩。最为著名的要数优衣库品牌了，它已成为网络平台SPA零售模式的代表性企业之一。
网络平台的营销传播开展网络销售，主要有两种模式与SPA服装品牌零售模式的思路不谋而合，成为众多企业开展网络销售的首选。一是B2C平台开展的品牌网络销售，它是基于现有电子商务平台的使用，比如天猫商城、京都商城、当当等。优衣库就是采用的这种模式。二是搭建品牌专属网络进行产品销售网站。由企业投入资金建立自身的品牌网络营销网站，通过对网站的宣传，提高知名度、促销售的目的，目前采用该模式的品牌有凡客诚品等。整体而言，网络平台的SPA模式的特点主要集中在以下五个方面。
（一）拥有强大的设计团队，系列化款式开发能力优势突出。正是由于其强大的产品企划能力，使得SPA模式的服装品牌能够紧跟时尚潮流。
（二）生产周期大大压缩，节约时间成本。从新款策划到生产出厂的时间，中国服装业一般为6～9个月，国际名牌一般可到120天，而SPA品牌最快可在一周内完成。
（三）高效物流运作，创建超强的空间效用。SPA模式的成品服装在国内市场，两天内可以保证到达，而对于国外市场，甚至会不惜成本采用空运以提高速度。
（四）加强货品管理，以大众化的价格拓展销售面。一流的设计、二流的质量、三流的价格，是SPA遵循的一条准则，模式下的每一位消费者都能用低的价格买到最流行的产品。
（五）零库存运作形式，来减少库存损益。世界各地的订单，经合理评估后传到工厂，将库存量降到最低。库存量大约是15%到20%，再季末进行打折，以保证零库存运作形式。
其实，上述五点从本质上分析不难发现，SPA模式的核心特点就是来自于信息化管理系统的高效率。众所周知，服装产品开发及生产过程管理具有复杂性，网络平台和高效率的信息化管理就像战场上的前线与后方，两者关系密切、息息相关。SPA品牌面对着竞争激烈的电子商务市场，要在这样的环境中取得成功，必须将行业受流行趋势驱动的挑战转化为可持续的竞争优势。服装PLM系统构建正是能够满足SPA模式的企业快速反应、实施协同的需要，在加快产品设计速度、调整生产线规划、压缩产品生产周期、节约成本等方面发挥作用。这将为PLM广泛应用与服装行业中的SPA模式打下基础。
二、信息化的现代管理-PLM系统的构建
PLM的英文(product lifecyclem anagem ent)，即“产品周期管理”。PLM系统提供了从服装产品规划到支持的解决方案，范围覆盖所有相应的部门以及整个供应链。主要包括服装产品设计、服装产品数据管理和信息协作三个层次管理。其中，服装产品设计层包括服装生产过程中与服装产品相关的信息款式设计、纸样设计、技术规格、设计数量、工艺资料等集成起来，实现计算机辅助设计CAD（com puter aided design）、计算机辅助工艺规程设计CAPP(com puter aided process planning)，计算机辅助制造CAM(com puter aided manufacturing)等系统的数据共享和统一管理；服装产品数据管理层的功能是收集和整理设计层各类信息，供企业其他部门应用，包括设计、样板、放码、排料、工艺资料、成品和半成品数据及各种文本文件、数据文件、图像文件、表格文件等；信息协作层是有效控制和管理供应链上的信息，主要是工作流程、样品跟踪等以及向客户发布信息来实现其优化组合。因此，众多SPA服装企业选择PLM系统模式，有效地实现了“规范基础数据库，建立协同开发平台”的目的。
（一）PLM系统构建增强了SPA模式的设计创新能力
在组织服装生产时，实施PLM之后，设计师与其他部门能够就款式、面料、色彩和工艺等方面进行及时沟通，或可以根据共享数据及早更正设计。此外，设计师还能将以往成功的设计素材加以利用和放大，方便续用款式的设计。
（二）PLM系统构建可以提高产品配置信息共享程度、信息传递速度，更有效的管理信息
产品的配置信息是服装产品的初始数据，如果发生问题会影响到企划、采购、制造部门，造成严重后果。面对多品种、小批量的SPA经营策略，各部门都迫切需要有先进的PLM配置方式。
（三）PLM系统构建使SPA模式的供应链更加灵活
从服装企业的供应链环境上来看，因为服装行业的上下游非常长，而且各个环节分工也非常细致，大多数的SPA模式品牌，拥有的是自己的产品设计团队和品牌营销团队，而生产环节都是采用外包生产的模式进行，而在这个模式下，产品设计、工艺、生产与营销都在供应链的不同经营主体中完成，如果没有一个完善的产品设计、工艺与生产协同平台的话，那么企业的运营效率低下也成为了必然，而且其带来的后果就是品牌的产品竞争力低下，而基于PLM的企业供应链，恰恰是企业供应链灵动能力的体现，也是行业供应链的灵魂所在。
三、结语
基于网络平台的服装SPA模式研究。PLM系统构建的应用，将更好地发挥服装企业信息化的作用，提高市场竞争力。信息化不仅关系着现代企业的建设，更关系到服装企业未来的国际竞争力。
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本文标题：基于网络平台的服装SPA模式研究
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