据Ovum公司，去年大数据供应商市场情绪仍然保持积极，尽管怀疑论者认为这一话题已经被“过度炒作”。 伴随MongoDB声称已经吸引了传统上依赖MySQL的Web开发商的大部分注意力，大数据这一时髦词汇在2012年甚至超越企业IT领域成为商业出版物和期刊最为青睐的一个热门话题。
全球分析公司Ovum的一份最新研究报告*分析了由DataSift收集的数据；2012年，这些数据将Twitter关注以及供应商（和开源组织）情绪等级与大数据市场关联起来。Ovum惊奇地发现虽然Hadoop作为一个大数据平台处于聚光灯下，在提到托管Hadoop项目的Apache时，开发MongoDB的供应商10 gen排在第二位。
Ovum公司首席分析师Tony Baer表示，“考虑到大数据的建设水平以及炒作暗示，让人感到惊讶的是大数据供应商市场情绪却在2012年仍然保持积极。 更有趣的是，在2012年大数据在一定程度上成为一项业务，而不只是一种技术。”Baer指出，一些商业门户网站，如福布斯和哈佛商业评论，对这个传统来说相对“技术性”的主题的青睐甚至超过了那些流行的IT新闻门户网站。
尽管关于大数据供应商的正面提及的数量以3:1的比例超过了负面提及，伴随惠普因收购Autonomy陷入困境，负面情绪在2012年11月飙升。鉴于供应商在2012年加速产品发布步伐，60%的Twitter活动发生在当年下半年也就不足为奇。
Twitter数据有助于了解供应商的大数据品牌认知度。开发面向流行MongoDB 文档的NoSQL数据库的10 gen被提及的得分很高 ，仅次于Apache基金会。其他诸如IBM和Teradata品牌也充分体现在Twitter信息流里，其正面提及得分仅次于Apache和10 gen。同10 gen一样，与机器数据相关的Splunk也很受Web开发商欢迎-得分很高，显示出业界越发意识到利用物联网来生成业务洞察。
Baer表示，“虽然Twitter信息流不是一个检测品牌意识的科学焦点小组，但提供了一个关于市场思维的宝贵窗口。这些数据显示，尽管一些玩家（如IBM和Teradata）成功地在Twitter上获得高分认可，但其他企业玩家需要更好地关注他们的信息来获取大数据认知度。
Ovum的大数据研究方向致力于应对供应商生态系统的出现以及将大数据与主流企业集成的相关问题。围绕诸如技术选择、数据管理、基础设施管理实践及技巧等问题，Ovum的研究组合将帮助企业专注于管理业务的信息资产，并应用分析能力创建业务价值和业务洞察。
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