二维码，作为一种全新的信息载体，经过多年的发展和应用已经在多个领域得到大力推广。特别是手机移动网络的发展，推动了手机二维码在纸质媒体领域的应用，同时，以此为契机，给报纸行业的运行模式所带来的改革也受到了学术界和业界的广泛重视。互联网早几年就已经超过报纸，成为人们关注新闻的最大来源，所以，基于二维码的网络媒体技术的发展和应用需要进行有针对性的研究和探讨。
一、二维码的概念与发展现状
（一）二维码概念。其实，二维码的概念和定义非常简单，就是将各种信息经过编码处理后，通过黑色和白色来构成一幅包含信息的图形。这种图形可以利用纵向和横向的坐标来表达和描述信息，可以有效提高单位面积上的信息含量。不仅如此，对二维码的编码过程，还可以通过各种技术手段为其预留容错信息，进一步提高了二维码的应用范围。现在，基于手机移动平台的二维码应用主要采用三种不同的模式和途径：首先，对信息进行解码识别和读取，在这种应用模式下，用户随身携带的手机可以通过摄像头或者扫描器等设备来扫描二维码，这样，手机通过移动网络所提供的信息就可以对二维码中所携带的信息进行解码和读取，有效减少人工的输入过程，简化了信息的获取方式。其次，通过连接解码来上网，这种应用模式的含义则主要是指通过手机等移动网络中断和设备对二维码进行扫描后，可以将二维码中包含的信息解读为相关的URL链接，这样，用户就可以通过该链接进行网络访问，进而实现对网站数据的访问和下载。再次，将解码作为验证真伪的一种途径。在这种应用模式中，通过手机等移动终端对二维码的扫描和读取，并将信息发送到验证服务器进行验证，服务器在接到用户发来的信息后，会通过数据库来对产品服务的有效性和真实性进行验证。
（二）基于纸媒的二维码应用。在国内，将手机移动终端应用于传播媒介，最早出现于2005年，北京某晚报通过运用北京优码完成了新闻报道；之后，在06年举行的足球世界杯上，国内数十家媒体都开始推出通过手机二维码关注世界杯比赛的活动，将这种新兴的移动网络通信技术进一步推向了成熟。不过，从现在基于二维码的用户使用率来看，对二维码的使用规模还小于其认知规模。这就充分说明，二维码技术在媒体传播特别是纸媒中的应用范围还比较窄。所以说，如果仅仅将二维码作为对媒体内容的一种补充和扩展，是背离媒体的商业消费逻辑的。
二、二维码与网络经营方式创新
虽然，基于移动网络终端的二维码曾经改变了传统纸质媒体，比如报纸的介质特征，为纸质媒体的新媒体化发展提供了发展的契机，同时，在报业经营领域还引发了一股创新的潮流，对二维码在网络变革中的作用有了更深的认识。下面给出二维码在网络媒体各种中的一些创新方式。
（一）网络新闻模式的改变。借助于网络应用的广泛影响力和覆盖范围，其和二维码技术的融合将会给媒体和新闻的产生和阅读方式带来改变，有可能针对传统新闻产生的各种方式和传播机构、新闻的采访过程以及编辑过程等等进行根本性的变革。从新闻媒体的角度来看，基于移动媒体的二维码应用技术，可以在新闻生产过程中增加多媒体因素，将素材采集阶段的采访、编辑和拍摄作为一个整体来处理；促进了各种新闻线索搜索方式的转变，将各种新闻爆料方式从传统方式转向多媒体方式；推动编辑流程的改变，可以将文本和视频处理成二维码后再着手发布。所有这些，都预示着媒介融合时代的到来。
（二）网络盈利途径拓展。通过借助二维码来经营后，网站的盈利渠道肯定会得到扩展，也会给网络的产业链发展带来影响；不过二维码在营业利润中所占的比例并不固定，会受到多方面的影响，比如对二维码的认可度、跟本地各种媒体的融合程度等等。在移动网络终端中，其广告的链接所采用的方式与普通网址的链接不同，能够将风险有效转移，根据CPC收费方式的程序，只要用户进行扫描，或者点击相关的链接时，就可以广告投放者收取费用。所以说，通过二维码来实现对这种连接的监管，可以有效简化流程。不仅如此，如果二维码在移动终端中不断发展，相关的技术、行业和运营商都会谋求各自利益的最大化，从而促进全新商业模式的出现。
（三）网站广告方式的优化。通过二维码，在移动网络终端中，可以将广告的阅读权利转交给用户和读者，这样，读者或者网络用户在对广告内容感兴趣的情况下，才会对二维码进行扫描，这样，在无形中使得用户所存储的广告也就成为一种信息，而运营商或者商家则可以针对这种信息进行更加直观的展现，从而使得不同的信息能够更加快捷、便利的对应于不同的目标群体，从而有效提升各种产品的针对性销售和对产品所属品牌的认知程度。不过，在发布过程中，网站的权威性和认知程度也会给广告的效果产生一定的影响，所以，还应该针对二维码的广告经营模式进行深入的探索。
三、结语
随着我国移动通信网络的3G 化发展，手机逐渐成为人们了解和接收资讯的重要途径和方式，特别是各种社交网络和智能手机终端的发展，都给基于移动网络终端的二维码应用奠定了坚实的基础。所以，通过二维码进行各种网络活动，也肯定会迎来新的契机。
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本文标题：网络环境下的二维码技术应用前景分析
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